当芝麻街遇上京东JOY，元旦开启新奇遇

说到芝麻街，想必大家都不陌生。其经典电视节目《芝麻街》自 1969 年开播以来，以轻松且寓教于乐的节目形式和内容风靡全球，至今已陪伴150多个国家超过1亿儿童成长，使他们变得更聪明、更强健、更友善。一直以来，芝麻街始终坚持为儿童创造更健康、快乐的成长环境，并积极影响了众多家庭。近年来更是与杰出的意见领袖和优秀的艺术家、设计师进行跨界合作，抓住了90后、Z世代粉丝的眼球，在新世代中传递并深化品牌使命。

本着这种精神，在2021年来临之际，京东与全球性媒体与教育机构芝麻街工作室联合打造了“2021芝麻开门”活动，将芝麻街的经典人物与京东品牌形象JOY联合呈现，庆祝友谊的珍贵；并在线上线下开展一系列新年送祝福的活动，欢庆新一年的到来。此项原创性合作有效依托于京东平台的广度和深度，提高了众多消费者的关注度和参与度。

新年“京”喜 芝麻街IP内容深度打造

告别2020年，京东邀请芝麻街工作室，打造原创短片《新年惊喜》（A Joyous Surprise），共同庆祝新年，分享喜悦与祝福，并向观众传递一个永恒的价值观——友善。

与此同时，用户可在京东APP内搜索“芝麻开门”，开启最欢乐的购物之旅。每个用户都可以收获定制的新年祝福，并且参与现金红包互动，最高可以获得2021元。此外，数十款京东独家定制的联名新品好物正式集结，消费者在购物的同时还能感受JOY和艾摩（ELMO）等小伙伴的破次元奇遇。

京东联手芝麻街为本次新年活动独家定制了“芝麻开门”系列商品，从跨界潮流卫衣到时下最流行的随身斜挎包，从实用可爱的收纳包到健身达人必备瑜伽垫，京东旗下自有品牌-京东京造也重磅推出新年“京心相伴”坚果大礼盒，每份衍生品的背后都蕴藏着京东希望消费者新的一年“快乐在线 元气爆棚”的美好祝愿。

此外，京东集结泡泡玛特、乐高等超头部品牌，联合发布最新的芝麻街联名产品。泡泡玛特推出双旦芝麻街派对主题盲盒，打造全新的造型与人物着装配饰。想要成为这条街最靓的仔就快来京东抢购吧，相信盲盒收集也是大家新年好运蓄力的过程，2021年lucky值一定爆棚！而乐高推出的芝麻街主题特别盒组也将在这次活动中率先线上发售，产品由 LEGO 爱好者 Ivan Guerrero 制作原型，用 1367 件积木组件真实重现了“芝麻街 123 号”街道场景，栩栩如生的细节不仅将寓教于乐进行到底，更可以唤起用户的童年回忆。与此同时，多款新年特色礼盒都将同时在京东平台上线开售，快来把专属于你的芝麻街怪朋友们的祝福领回家吧！

https://pro.m.jd.com/mall/active/3RVFhsPHyTgzmG136LGXLnKu3MTT/index.html?babelChannel=ttt5

新年祝福远不止这些，在此次的IP合作活动中，京东携手芝麻街，将重庆轻轨2号线打造成京东x芝麻街彩虹专列，在这条“横穿楼身的网红线”贴上JOY与芝麻街的主题车贴，“快乐在线、好运营业”“元气爆棚、电力满格”“心之所向、生活明朗”等内容饱含着对消费者真挚的新年祝福。关于这次京东和芝麻街的合作内容，消费者可以提前关注“芝麻街品牌”官方微信或“芝麻街工作室”官方微博，留意更多活动动态，参与活动狂欢，与京东小JOY和芝麻街一起迎接新的一年。

搭建IP场景 携手商家“芝麻开门”

依托“场景+内容”的营销模式，京东致力于为消费者打造“简单、快乐”的消费体验。本次IP联合将《芝麻街》所倡导的快乐、健康等正向理念与京东品牌相融合，有效借助IP影响力丰富并提升用户对京东品牌的认知与好感，为消费者提供轻松愉快的购物体验。芝麻街作为国际知名的IP，曾相继和艺术家KAWS、Trouble Andrew等人展开合作，打造服饰、配饰等艺术潮流周边，传递年轻、活力的形象，芝麻街能够迅速捕捉到时尚潮流跨界发展的趋势并快速实践其中，这与京东的想法不谋而合。

值得说明的是，此次与芝麻街IP的合作，只是京东打破“次元壁”，与众多潮流文化IP合作中的一个代表。此前，京东已和时尚潮流艺术家IP草间弥生、藤原浩、LINE FRIENDS等多个深受消费者喜爱的IP展开合作，借助平台的大数据能力以及整合营销能力，助力品牌从IP授权到设计、生产、销售等多方面创造更多元且更符合消费者个性化需求的衍生品，从而取得更好的商业成果。此外，品牌与IP的联名合作还激发了更多消费者对IP商品的消费热情，以此获得更有意义和价值的个性化体验。近几年来，京东发挥自身平台聚合能量，与欧莱雅、松下、泡泡玛特、亿滋、VIVO、联合利华等多个头部品牌联动，用优质的内容及产品回馈各个年龄层的用户。

互联网发展迅猛的当下，传统的电商零售模式已经不再能满足年轻人多元化的需求，对于眼界开阔的他们来说，由“热爱”和“体验”驱动的消费已经超过了“实用”。京东洞察到了消费群体的变化，并致力于为他们提供更高品质和更高意义的消费体验，特别是今年11.11以来，京东以“全球热爱季”为主题，为热爱发声，不断给消费者带来潮流受欢迎的爆款商品，同时创造简单快乐的购物氛围。在此次与国际知名IP芝麻街的合作中，京东抓住IP潮流，与年轻潮流文化深度结合，通过IP生产泛娱乐内容，全面赋能电商消费体验，同时也丰富了京东品牌更深层的内涵，最终实现品牌、IP、消费者三者共赢的局面。

在IP的选择和使用上，京东始终与消费者的步调保持一致，借由消费者喜闻乐见的IP内容与其产生情感共鸣，拉近京东和年轻人之间的距离。正如此次选择与芝麻街IP合作，体现了京东为年轻消费者带来更好购物体验的承诺。

 

关于芝麻街工作室

芝麻街工作室是一个非营利性教育机构，其具有前瞻性并兼富趣味性的电视节目《芝麻街》自1969年首映以来，一直致力于为世界各地的儿童带来具有丰富教育意义的优质内容。

如今，芝麻街工作室更代表着创新的精神，以及驱动改变的力量。我们的使命是帮助世界各地的儿童成长，使他们变得更聪明、更强健、更友善。我们活跃在全球150多个国家，通过广泛的媒体平台、专业的教育内容、和以公益为基础的社会影响力项目，帮助弱势儿童。我们所执行的每一个项目，均以严谨的科学调研为基础，从而满足我们所服务群体的多样化需求，并契合不同的文化差异。

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